“儿童经济”火热,商机勿旁落

2019-11-20 已读

  今年上半年我国消费市场表现出良好的成长韧性。根据国家统计局发布的最新“账单”显示:今年1-6月,全国实现社会消费品零售总额19.5万亿元,同比增长8.4%;全国居民人均消费支出10330元,比上年同期实际增长(即扣除价格因素后,下同)5.2%。其中,城镇居民人均消费支出13565元,实际增长4.1%;农村居民人均消费支出6310元,实际增长6.4%。
  我国消费市场整体向上,当下火热的“儿童经济”,功不可没。据国家统计局2019年1月份公布的数据显示,2018年末中国大陆总人口13.95亿人,其中0~15岁人口为24860万人,占总人口的17.8%。而中国儿童产业中心的一项调查显示,在八成家庭消费中儿童支出占比30%~50%。具体来看,儿童经济中,以教育支出占比最高,达到37.6%;饮食次之,为24.4%;其次为服饰、娱乐和玩具,分别占18.8%、10.4%、8.8%。庞大的人口基数,加上强劲的消费意愿,令得“儿童经济”在整个国民经济中的占比越来越重,成为我国经济发展的强劲引擎。玩具作为“儿童经济”中的重要板块,面临新的发展契机:
 
  消费者的消费意欲逐步增强。香港贸发局新近发布的一份玩具消费调查结果显示,内地家长平均购买玩具的消费额和次数比2014年大幅上升,分别为2596元人民币及15.7次(注:香港贸发局的调查样本平均家庭月收入为23000元人民币)。研发出适销对路的产品,刺激消费者购物欲,成为考验企业的最大命题。
 
  与玩具销售密切相关的儿童业态蓬勃发展。据相关统计显示,2019年全国拟开业购物中心项目约982个,商业总体量约8622万平方米。从近3年的数据看,开业数量再创新高。儿童业态作为业内公认的“人气磁石”,是购物中心重点引进对象。如何巧妙切入各地蓬勃兴起的购物中心儿童业态,抢占市场先机,企业需多费心思提早布局。
 
  玩具的教育属性逐步为大众所认可。教育支出,是“儿童经济”中的重头戏,当下 “80后”“90后”的年轻父母,对能促进孩子思考、成长及创造力的项目和相关产品相当慷慨,舍得花钱。近年大热的积木搭建课程、儿童编程教育、陪伴机器人及众多STEAM概念玩具等,无一不是在贴合这种需求。重点挖掘玩具的教育功能,并以多种形式呈现,正是我们业界大有可为之处。比如:目前河南、四川、云南、湖南、湖北、安徽、青海等以及广州、宁波、南京等省市纷纷施行“科学技术普及条例”,促进科普科技进入校园,这与玩具业的契合度就颇高,可密切关注。
 
  作为世界第二大经济体,我国的经济增速仍将处于高位,这为“儿童经济”持续发展提供了天然保障和上升空间。企业不妨利用好“儿童经济”的虹吸效应,看准机遇切入,为玩具消费增添新动力。

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